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打造“中國(guó)華電”卓著品牌

來源：中國(guó)能源新聞網(wǎng) 時(shí)間：2025-12-25 17:29

——“十四五”中國(guó)華電品牌建設(shè)綜述 

中國(guó)能源新聞網(wǎng)記者 許盼 通訊員 杭欣怡 張東陽

　　當(dāng)葉巴灘水電站的建設(shè)者們?cè)谘┯蚋咴T就“大壩脊梁”，當(dāng)“華電?！毕到y(tǒng)以毫秒之速守護(hù)能源安全，當(dāng)珍稀魚類洄游通道在高原江河悄然貫通，“中國(guó)華電”這一卓著品牌已深深融入保障國(guó)家能源安全、推動(dòng)綠色低碳轉(zhuǎn)型的有力實(shí)踐，化作點(diǎn)亮萬家燈火的可靠力量，成為能源產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的堅(jiān)實(shí)足跡。

　　作為能源領(lǐng)域的“國(guó)家隊(duì)”和“排頭兵”，中國(guó)華電集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)華電”）胸懷“國(guó)之大者”，將品牌建設(shè)深度融入服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略，“十四五”期間，公司以“增強(qiáng)核心功能、提升核心競(jìng)爭(zhēng)力”為目標(biāo)，按照“扎根、生長(zhǎng)、成熟”“三步走”戰(zhàn)略，系統(tǒng)謀劃、縱深推進(jìn)品牌引領(lǐng)行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的跨越式提升，樹立了以“科技引領(lǐng)、綠色標(biāo)桿、安全基石”為核心支撐的國(guó)家隊(duì)能源品牌形象。

　　高站位深化品牌引領(lǐng)

　　2022~2025年，中國(guó)華電品牌價(jià)值從1115.68億元增長(zhǎng)至2165.39億元，實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。在2024年國(guó)務(wù)院國(guó)資委中央企業(yè)品牌建設(shè)對(duì)標(biāo)排名中，首次躋身“品牌建設(shè)能力TOP30”榜單，位列第24位，較上年躍升45位。

　　品牌建設(shè)關(guān)乎企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，需以高站位的戰(zhàn)略謀劃為引領(lǐng)。中國(guó)華電深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于品牌建設(shè)的重要指示批示精神，認(rèn)真落實(shí)國(guó)務(wù)院國(guó)資委高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設(shè)工作要求，公司上下深刻認(rèn)識(shí)到，唯有將企業(yè)品牌深度融入國(guó)家發(fā)展大局，方能塑造具有世界影響力的品牌形象。

　　“十四五”期間，中國(guó)華電深入實(shí)施品牌引領(lǐng)行動(dòng)，將品牌價(jià)值作為公司高質(zhì)量發(fā)展需要提升的“五個(gè)價(jià)值”之一，實(shí)施《品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》《品牌國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略》及《關(guān)于新時(shí)代高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設(shè)的實(shí)施方案》《品牌管理辦法》，構(gòu)建起貫穿“十四五”至“十五五”的品牌建設(shè)路線圖，形成“戰(zhàn)略引領(lǐng)、頂層設(shè)計(jì)、考核驅(qū)動(dòng)、全員參與”的工作格局。

　　2025世界品牌莫干山大會(huì)上，中國(guó)華電13個(gè)品牌案例入選50個(gè)“2025我喜愛的中國(guó)品牌案例”，位列央企第一?！叭A電科工”企業(yè)品牌入選“中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)第二批創(chuàng)建成果”。公司構(gòu)建以“中國(guó)華電”母品牌為核心，子企業(yè)品牌、產(chǎn)品（技術(shù)）品牌、服務(wù)品牌協(xié)同發(fā)展的清晰架構(gòu)。

　　建立品牌授權(quán)準(zhǔn)入與動(dòng)態(tài)審核機(jī)制，完成“華電”相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)216件，并對(duì)“華科儲(chǔ)能”“華電睿”系列等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)品牌進(jìn)行前瞻布局。建設(shè)全媒體平臺(tái)，完善“事前預(yù)警、事中監(jiān)測(cè)、事后應(yīng)對(duì)”的品牌公關(guān)管理機(jī)制，筑牢品牌安全防線。

　　中國(guó)華電品牌的內(nèi)涵與外延，與國(guó)家能源安全新戰(zhàn)略、新型電力系統(tǒng)構(gòu)建、科技自立自強(qiáng)等“國(guó)之大者”緊密相連。品牌建設(shè)的每一步，都朝著成為“綠色發(fā)展主力軍、能源安全壓艙石、科技創(chuàng)新國(guó)家隊(duì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展頂梁柱”的目標(biāo)堅(jiān)實(shí)邁進(jìn)，“中國(guó)華電”品牌自誕生之初，便承載著超越商業(yè)價(jià)值的使命與責(zé)任。

　　高質(zhì)量提升品牌價(jià)值

　　品牌的市場(chǎng)認(rèn)可度源于實(shí)打?qū)嵉陌l(fā)展成效。中國(guó)華電品牌價(jià)值的市場(chǎng)化認(rèn)可度持續(xù)攀升，連續(xù)6年入選世界品牌實(shí)驗(yàn)室“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，2025年位列第49位，連續(xù)3年入選“世界品牌500強(qiáng)”，2025年位列第338位。

　　作為關(guān)系國(guó)家能源安全的國(guó)有重要骨干企業(yè)，中國(guó)華電將品牌建設(shè)深度嵌入生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)全過程，在服務(wù)大局中彰顯品牌價(jià)值。

　　逐綠而行，擦亮品牌高質(zhì)量發(fā)展底色。

　　從金沙江上游的水風(fēng)光儲(chǔ)一體化基地，到騰格里沙漠腹地的連片光伏；從雪域高原上的風(fēng)電矩陣，到綿延海岸的“風(fēng)車森林”……綠色，已成為華電品牌最鮮明的底色?！笆奈濉逼陂g，中國(guó)華電把水風(fēng)光電作為發(fā)展的主攻方向，大力推進(jìn)西北“沙戈荒”、西南水風(fēng)光、沿海海上風(fēng)電、東中部集中式和分布式、東北“新能源﹢”等基地化集群化開發(fā)建設(shè)，構(gòu)建形成“3﹢N”風(fēng)光電空間布局，可再生能源裝機(jī)突破1億千瓦，清潔能源裝機(jī)占比接近60%。

　　賡續(xù)血脈，紅色精神涵養(yǎng)品牌初心。

　　在中國(guó)華電哈爾濱發(fā)電有限公司廠史資料室中，陳列著抗日英雄趙一曼領(lǐng)導(dǎo)電廠工人英勇罷工的照片，無聲訴說著這家百年電廠的紅色血脈。近年來，中國(guó)華電堅(jiān)持以高質(zhì)量黨建為品牌建設(shè)注入澎湃的“紅色動(dòng)能”，推動(dòng)“四力四推”黨建工程，將黨的政治優(yōu)勢(shì)、組織優(yōu)勢(shì)源源不斷地轉(zhuǎn)化為企業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建能源新技術(shù)新產(chǎn)業(yè)新模式。

　　“華電?！弊灾骺煽毓た叵到y(tǒng)成功應(yīng)用于多個(gè)火電、水電項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)替代；生物質(zhì)干濕耦合厭氧發(fā)酵技術(shù)實(shí)現(xiàn)有機(jī)廢棄物高效轉(zhuǎn)化；大容量高性能電解制氫裝備進(jìn)入示范應(yīng)用階段；氫能防爆巡檢機(jī)器人投入運(yùn)行……中國(guó)華電深耕“人工智能+”、氫能、新型儲(chǔ)能等戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)科技成果向系列化產(chǎn)品品牌轉(zhuǎn)化，積極參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定與創(chuàng)新聯(lián)合體建設(shè)，以科技領(lǐng)先支撐品牌領(lǐng)先。

　　履行責(zé)任，將回饋社會(huì)融入品牌發(fā)展使命，持續(xù)推廣“中國(guó)華電 度度關(guān)愛”責(zé)任品牌。

　　在新疆喀什，“華電金太陽”幼兒園的孩子們?cè)陉柟庀骆覒?；在甘肅鄉(xiāng)村，“光伏+農(nóng)業(yè)”項(xiàng)目帶動(dòng)群眾增收致富；在印尼巴厘島，珊瑚苗圃呵護(hù)海洋生態(tài)；在“一帶一路”沿線國(guó)家，數(shù)千名外籍員工通過華電項(xiàng)目掌握專業(yè)技能?！叭A電金太陽”和“云尚巴音”入選《中央企業(yè)助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興品牌建設(shè)報(bào)告》特色產(chǎn)品品牌。公司連續(xù)18年發(fā)布《社會(huì)責(zé)任報(bào)告》，持續(xù)推進(jìn)治理體系和治理能力現(xiàn)代化，賦予品牌持久生命力。

　　高聲量擴(kuò)大品牌傳播

　　酒香亦懼巷深幽。中國(guó)華電敏銳捕捉傳播技術(shù)迭代升級(jí)的新浪潮，全面構(gòu)筑媒體融合、深度互聯(lián)的品牌傳播矩陣，進(jìn)一步傳播叫響“中國(guó)華電度度關(guān)愛”責(zé)任品牌口號(hào)，不斷增進(jìn)社會(huì)各界對(duì)“中國(guó)華電”品牌的立體認(rèn)知。

　　在第八屆中央企業(yè)優(yōu)秀故事暨2025AIGC創(chuàng)意傳播作品發(fā)布會(huì)上，中國(guó)華電斬獲20項(xiàng)大獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)作品類榮譽(yù)“全滿貫”。多形式多渠道講述企業(yè)在保障國(guó)家能源安全、履行社會(huì)責(zé)任等方面的生動(dòng)實(shí)踐，挖掘生動(dòng)品牌故事，厚植品牌發(fā)展底蘊(yùn)。

　　該公司舉辦矩陣式可持續(xù)發(fā)展暨社會(huì)責(zé)任（ESG）報(bào)告發(fā)布會(huì)，構(gòu)建“總部旗艦+區(qū)域精銳”的傳播格局，向全球利益相關(guān)方全方位展示公司在綠色發(fā)展、科技創(chuàng)新、社會(huì)責(zé)任等方面的實(shí)踐成果。

　　一年一度的“520公眾開放日”活動(dòng)覆蓋全球57座城市，所屬150余家企業(yè)累計(jì)開展系列活動(dòng)420余場(chǎng)次，線上線下累計(jì)參與人數(shù)超百萬，公眾走進(jìn)山東的“花園電廠”，見證現(xiàn)代能源設(shè)施與生態(tài)環(huán)境和諧共生；深入福建抽水蓄能電站地下廠房，感受大國(guó)工程的雄渾氣魄，重塑社會(huì)對(duì)現(xiàn)代能源企業(yè)的認(rèn)知。

　　“外籍博主看華電”系列作品跨越國(guó)界，通過外籍視角講述華電故事：中俄員工共話“一帶一路”合作愿景；探訪巴厘島電廠為保護(hù)海洋生態(tài)而培育的珊瑚苗圃；走進(jìn)華電梨園水電站，聽納西族老人講述生活變遷。該系列作品全網(wǎng)累計(jì)閱讀量突破1000萬次、互動(dòng)量破2000萬人次，有效提升了中國(guó)華電品牌的國(guó)際能見度，更成為新時(shí)代中國(guó)能源故事走向世界的一扇明窗。

　　時(shí)光為卷，奮斗作筆?；赝笆奈濉?，中國(guó)華電以戰(zhàn)略遠(yuǎn)見開啟品牌建設(shè)新篇，以體系創(chuàng)新筑牢管理支柱，以高質(zhì)量黨建把穩(wěn)發(fā)展航向，以價(jià)值創(chuàng)造鑄就品牌靈魂，以融合傳播唱響時(shí)代強(qiáng)音。這些成效夯實(shí)了世界一流企業(yè)形象的堅(jiān)實(shí)根基，但品牌建設(shè)之路，唯有持之以恒、不懈奮進(jìn)。

　　面向“十五五”，中國(guó)華電將深入貫徹黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，按照國(guó)務(wù)院國(guó)資委《關(guān)于新時(shí)代中央企業(yè)高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設(shè)的意見》要求，更好發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，提升品牌影響力，增強(qiáng)企業(yè)軟實(shí)力，聚焦“品牌價(jià)值提升”這一核心，緊抓“十五五”時(shí)期新型電力系統(tǒng)加速構(gòu)建的戰(zhàn)略機(jī)遇，立足“大國(guó)重器”的定位擔(dān)當(dāng)，以增強(qiáng)核心功能、提升核心競(jìng)爭(zhēng)力為總牽引，持續(xù)強(qiáng)化黨建引領(lǐng)，堅(jiān)定不移推動(dòng)綠色轉(zhuǎn)型，全面激發(fā)創(chuàng)新活力，加快構(gòu)建與世界一流清潔低碳能源企業(yè)目標(biāo)相匹配的卓越品牌體系，為中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)持續(xù)注入“華電動(dòng)能”。

責(zé)任編輯：閆弘旭