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2025報業(yè)系統(tǒng)全媒體發(fā)展暨中國報業(yè)傳媒國際傳播能力建設(shè)工作座談會在青島召開

來源：中國報業(yè) 時間：2025-12-12 21:17

　　全媒融合繪時代新卷，國際傳播奏華夏強音。

　　12月11日，2025報業(yè)系統(tǒng)全媒體發(fā)展暨中國報業(yè)傳媒國際傳播能力建設(shè)工作座談會在青島市嶗山區(qū)召開。本次活動由中國報業(yè)協(xié)會主辦，青島日報報業(yè)集團(tuán)、中共嶗山區(qū)委宣傳部承辦，山東省報業(yè)協(xié)會、《中國報業(yè)》雜志社、海爾集團(tuán)協(xié)辦。中國報業(yè)協(xié)會、中央及地方主流媒體、高校、國際傳播機(jī)構(gòu)等120余名代表齊聚一堂、交流互鑒，進(jìn)一步推進(jìn)媒體融合縱深發(fā)展，提升國際傳播效能，共同探索深化主流媒體系統(tǒng)性變革、生動講好中國故事的創(chuàng)新路徑。

　　中華全國新聞工作者協(xié)會原黨組書記、常務(wù)副主席、書記處書記翟惠生，中國報業(yè)協(xié)會副理事長、農(nóng)民日報社副總編輯詹新華，中國報業(yè)協(xié)會秘書長丁子，中共青島市委宣傳部副部長彭鹿鳴，青島日報社黨委書記、社長，青島報業(yè)傳媒集團(tuán)董事長紀(jì)明濤，山東省報業(yè)協(xié)會會長魏武，山東省報業(yè)協(xié)會副會長、青島報業(yè)傳媒集團(tuán)總經(jīng)理王倩松，青島日報社黨委委員、青島報業(yè)傳媒集團(tuán)副總經(jīng)理曹永剛，中共嶗山區(qū)委常委、宣傳部部長蘇文鵬，《中國石油報》社有限公司（中國石油融媒體中心）總經(jīng)理耿玉鋒，重慶日報報業(yè)集團(tuán)黨委委員、副總編輯王亞，山西省報業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長張海生，中國報業(yè)雜志社副社長錢鵬飛，中國新聞社山東分社社長于海濤，中國報業(yè)協(xié)會國際傳播能力建設(shè)工作委員會常務(wù)副主任趙冬，文化和旅游部中外文化和旅游交流中心對外傳播處處長張立，復(fù)旦大學(xué)全球傳播全媒體研究院副院長張志安，以及合肥日報傳媒集團(tuán)黨委書記、社長崔學(xué)章等地市黨媒負(fù)責(zé)人與會。

　　眾智如椽凝聚發(fā)展共識

　　開幕式由中國報業(yè)協(xié)會副理事長、重慶報業(yè)傳媒協(xié)會會長向澤映主持。翟惠生在致辭中就全媒體發(fā)展、國際傳播工作分享了深刻見解。他認(rèn)為，全媒體時代講好中國故事仍需堅守“內(nèi)容為王”的核心。在此基礎(chǔ)上，要提升國際傳播效能，需要媒體人深入挖掘故事背后的歷史文化底蘊，善用群眾話語體系實現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化表達(dá)，創(chuàng)新運用人工智能等新技術(shù)豐富呈現(xiàn)形態(tài)。面對新形勢新要求，翟惠生進(jìn)一步呼吁報業(yè)系統(tǒng)勇?lián)姑?，通過深化行業(yè)交流與實踐探索，構(gòu)建融通中外的敘事體系，為增強中華文明的傳播力、影響力貢獻(xiàn)媒體力量。

　　詹新華表示，“十五五”規(guī)劃建議為報業(yè)系統(tǒng)提升中華文明傳播力、影響力指明了清晰路徑。加強國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，是時代賦予媒體人的光榮使命，也是主流媒體不可推卸的歷史責(zé)任。面對新的形勢，報業(yè)系統(tǒng)要正確識變、主動應(yīng)變、科學(xué)求變，才能順應(yīng)時代發(fā)展、適應(yīng)傳播生態(tài)、回應(yīng)現(xiàn)實需要。

　　彭鹿鳴則表示，報業(yè)系統(tǒng)作為黨的新聞輿論工作的主力軍、主陣地，肩負(fù)著舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，在加強國際傳播、講好中國故事、傳播好中國聲音方面大有可為。加強全媒體傳播體系建設(shè)，打造具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，向世界講好中國故事，是時代所趨、發(fā)展所需。此次會議聚焦“全媒體發(fā)展”與“報業(yè)國際傳播能力建設(shè)”，恰逢其時，必將產(chǎn)生深遠(yuǎn)意義。通過深入研討報業(yè)在媒體融合與國際傳播中的創(chuàng)新實踐與典型案例，必將凝聚行業(yè)智慧，激發(fā)創(chuàng)新活力，為提升我國國際傳播效能貢獻(xiàn)寶貴力量。

　　中國報協(xié)國際傳播工作委員會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹了相關(guān)情況。隨后，舉行了中國報業(yè)協(xié)會國際傳播能力建設(shè)工作委員會授牌儀式、百家黨媒嶗山高質(zhì)量發(fā)展大調(diào)研授旗儀式，中國報業(yè)協(xié)會秘書長丁子授牌、授旗。

　　開幕式上，文旅國傳創(chuàng)新案例征集報告同時發(fā)布，并面向全國報業(yè)傳媒征集具有示范價值的文旅傳播創(chuàng)新實踐案例。

　　融媒論道洞見國傳前沿

　　在主旨演講環(huán)節(jié)，多位專家學(xué)者與業(yè)界代表帶來了兼具理論高度與實踐深度的精彩分享。

　　復(fù)旦大學(xué)全球傳播全媒體研究院副院長張志安以《城市國際傳播：戰(zhàn)略定位與路徑創(chuàng)新》為題，系統(tǒng)闡述了城市作為國際傳播主體的戰(zhàn)略選擇與實踐方向。

　　《中國石油報》社有限公司（中國石油融媒體中心）總經(jīng)理耿玉鋒結(jié)合行業(yè)實踐，介紹了《從“中國故事”到“全球共鳴”——中國石油探索》的敘事策略。

　　重慶日報報業(yè)集團(tuán)副總編輯王亞則立足地方媒體的系統(tǒng)性變革，分享了《從重慶到世界：重報集團(tuán)以系統(tǒng)性變革引領(lǐng)國際傳播創(chuàng)新實踐》的探索路徑與階段成效。

　　山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長邱凌在演講《地方故事的全球表達(dá)與傳播策略》中，從學(xué)術(shù)視角探討了“本土全球化”的敘事方式，為講好中國故事提供了多元思考。

　　跨界匯智展示創(chuàng)新實踐

　　在下午的重點案例分享環(huán)節(jié)，來自全國8家代表性媒體與科技機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人依次分享了各自在國際傳播領(lǐng)域的創(chuàng)新實踐與思考。

　　浙江省國際傳播中心采訪編輯部主任顏一頎以“聚力、破壁、互利、共情、增智”為關(guān)鍵詞，系統(tǒng)介紹了中心在提升國際傳播效能方面的改革探索。

　　成都傳媒集團(tuán)副總編輯王顯釗則圍繞“凸顯城市特色、融通中外文明”，分享了集團(tuán)在國際傳播中賦能城市形象建設(shè)的具體實踐。

　　遼寧國際傳播中心副主任楊東提出了以“體制機(jī)制、話語體系、傳播渠道、行業(yè)示范、經(jīng)營模式創(chuàng)新”為核心的“五新”效能提升路徑。

　　洛陽國際傳播中心平臺運維部總監(jiān)李鵬鵬立足十三朝古都的文化底蘊，闡述了如何探索具有地方特色的國際傳播之路。

　　溫州市國際傳播中心主任鄭國健以“把溫州帶給世界，讓世界走向中國”為主題，展現(xiàn)了溫州立足本地特色開展國際傳播的創(chuàng)新實踐。

　　寧波日報報業(yè)集團(tuán)都市報系國際傳播中心主任徐佳菁通過中華鳳頭燕鷗保護(hù)報道獲得超3億流量的案例，揭示了生態(tài)敘事在全球傳播中的穿透力。

　　上海日報社產(chǎn)品研發(fā)總監(jiān)王曦介紹了跨模態(tài)智能搜索引擎產(chǎn)品“白澤”如何賦能全球社交賬號矩陣的協(xié)同運營。

　　取悅科技CEO龍成都則從技術(shù)企業(yè)視角，分享了AIGC在媒體融合與國際傳播中的創(chuàng)新應(yīng)用場景。

　　這一系列案例從機(jī)制改革、國傳實操、城市敘事、技術(shù)賦能等多個維度，展現(xiàn)了當(dāng)前中國報業(yè)系統(tǒng)在國際傳播能力建設(shè)方面的前沿探索與豐碩成果。

　　多元視角解析傳播路徑

　　圓桌論壇環(huán)節(jié)，與會嘉賓圍繞國際傳播的核心議題展開了兩場富有建設(shè)性的深度對話，通過理論與實踐的對話、媒體與學(xué)界的交流，為新時代國際傳播能力建設(shè)提供了多元視角與務(wù)實建議。

　　第一場論壇以“主流媒體如何提升國際傳播能力”為主題，中國青年報國際傳播中心副主任魏曉愈、環(huán)球網(wǎng)副總經(jīng)理李留申、西部國際傳播中心副總經(jīng)理桑健、江蘇現(xiàn)代快報社編委熊平平、南方財經(jīng)國際傳播中心副主任黃燕淑和云南春晚傳媒有限公司董事長邱濱6位嘉賓，從內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用、平臺建設(shè)、人才培養(yǎng)等多個維度，探討了主流媒體在全球傳播格局中的角色定位與發(fā)展路徑。嘉賓們普遍認(rèn)為，提升國際傳播效能需要堅持系統(tǒng)性思維，推動內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道和運營模式的深度融合。

　　第二場論壇聚焦“城市品牌與國際傳播”，浙江省委黨校浙江發(fā)展戰(zhàn)略研究院研究員張帥、中廣聯(lián)縣融委國際傳播部研究員呂益、華商報國傳中心副總經(jīng)理郭小雄、黃山日報社總編輯吳順輝、杭州前方信息技術(shù)有限公司副總經(jīng)理陳志雄等跨界代表，結(jié)合各自領(lǐng)域?qū)嵺`，深入探討了城市品牌建設(shè)與國際傳播的協(xié)同機(jī)制，為構(gòu)建兼具中國特色與國際表達(dá)的敘事體系、提升城市品牌全球影響力提供了前瞻性建議。（張琰 曾曉璐 黃曉朦）

責(zé)任編輯：張棟鈞